第1回：なぜ「顔まで洗えるシャンプー」を目指したのか
──Viváte H 誕生ストーリー
「シャンプーは髪を洗うもの」。
ほとんどの人が、疑いもなくそう思っています。
私たち美容師自身も、長い間そう考えてきました。
しかし、ショウセイグループがViváte Hを開発する過程で、
何度も立ち止まり、繰り返し自問することになった問いがあります。
――本当に、髪だけ洗えればいいのだろうか？
この問いの背景には、
美容師として何万人ものお客様の髪・頭皮・肌に触れてきた
“現場でしか得られない違和感”がありました。
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髪の悩みは、髪だけを見ても解決しない
美容室には、さまざまな悩みを持ったお客様が来られます。
・パサつきが気になる
・カラー後にかゆみが出る
・年齢とともにうねりが強くなった
・ツヤがなくなり、まとまらない
一見すると「髪の問題」に見えますが、
丁寧に向き合い続ける中で、私たちはある共通点に気づきました。
髪の状態と、頭皮・肌の状態は、必ず連動している。
乾燥肌の方は、髪も乾燥しやすい。
敏感肌の方は、カラー後にトラブルが出やすい。
エイジングが進んだ肌は、髪のうねりや細毛につながる。
つまり――
髪は「肌の延長線上」に存在している。
どれだけ高価なトリートメントをしても、
頭皮や肌が弱っていれば、髪は必ず不安定になる。
その現実を、私たちは何度も目の当たりにしてきました。
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髪を本気で変えるなら、まず“守るべきもの”がある
そこでたどり着いた答えは、とてもシンプルでした。
髪を本気で変えたいなら、
頭皮＝肌を守らなければ意味がない。
攻めのケアより、まずは“壊さないこと”。
補修より先に、“弱らせないこと”。
この考え方は、当時のヘアケア業界では
決して主流ではありませんでした。
多くの商品は
「もっとツヤを出す」
「もっと補修する」
「もっとコーティングする」
という方向に進んでいたからです。
しかし私たちは、真逆の発想を選びました。
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「顔まで洗える」シャンプーという挑戦
こうしてViváte Hの開発は、
次の3つの条件からスタートしました。
✔ “顔まで洗える”ほど肌に優しいこと
✔ 酸化させない成分だけで構成すること
✔ 髪の内部から本質的に整えられること
特に「顔まで洗える」という基準は、
単なるキャッチコピーではありません。
それは、
肌に乗せるものとして“本当に安全か？”
という、極めて厳しい開発基準でした。
余計な添加物は一切入れない。
刺激の強い洗浄成分は使わない。
香りですら、肌ストレスにならないものだけを選ぶ。
その代わりに私たちが注目したのが、
**水素 × UFB（ウルトラファインバブル）**という技術です。
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「良くする」のではなく、「悪くしない」という美容
水素は、髪や肌を老化させる原因となる
酸化物質を水に変えるという特性を持っています。
UFBは、通常の水では届かない毛穴や髪の内部にまで
成分を行き渡らせる力を持っています。
この組み合わせによって目指したのは、
何かを“足す”美容ではありません。
髪と肌を酸化させない。
ダメージを溜め込ませない。
弱らせない。
世の中の多くのヘアケアが
「良くする」ことを目指す中で、
Viváte Hが選んだ思想は、たった一つ。
「悪くしない」ことこそ、最高の美容。
シンプルですが、
実は最も難しく、最も誠実なアプローチです。
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髪も肌も、未来まで一緒に守るために
Viváte Hは、
その日だけ綺麗に見せるためのシャンプーではありません。
10年後、20年後も、
「あの時、ちゃんとしたケアを選んでよかった」
そう思ってもらうためのシャンプーです。
だから、髪だけでなく、肌まで洗える。
だから、酸化を徹底的に防ぐ。
だから、使うほど髪が軽く、素直になっていく。
これを読んでいるあなたにも、
ぜひ一度、顔まで洗ってみてほしいと思います。
きっと、洗い流した瞬間に
肌が「これは良いものだ」と静かに教えてくれるはずです。
それが、Viváte H誕生の原点であり、
これからも変わらない、私たちの約束です。
次は
第2回：髪を老化させないという、新しい選択──なぜViváteは「アンチ老化」にこだわるのか
